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电子商务图书涛声依旧

2001-04-04 来源:中华读书报 □本报记者 胡春民 我有话说

自从1995-1996年电子商务的概念引入中国,我国把1999年定为“政府上网年”,2000年定为“企业上网年”。特别是2000年4月国际电子商务大会在京召开,极大地推动了我国电子商务的发展,据预计到2002年我国的电子商务交易额将达到100亿元人民币。与之相适应,以电子商务为主题的图书如雨后春笋般地涌现。从1999年下半年起,各大出版社如清华大学出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社等就开始陆续出版电子商务书籍,到2000年5-6月份开始大规模推出。经过一个短暂的繁荣,去年受到网络低潮的冲击,电子商务图书的出版进入平稳发展阶段,一些质量不好的开始滞销,而内容完整、质量上乘之作经受住了考验。

商务性书和技术性书趋向融合

电子商务是一门综合性交叉学科,它涉及管理、商务、信息技术、法学等。人民邮电出版社教材图书编辑部滑玉副编审认为,电子商务就像宾馆,技术是楼舍设施而商务就是宾馆里的运营管理,一个上档次的宾馆二者都应该兼顾。北京科技大学梅绍祖教授说,我国电子商务发展还处于由IT行业领导的积极跟进状态,起初电子商务图书大部分是介绍电子商务技术的,或以电子商务技术为主要内容。电子商务作为一种新兴商务模式,理应有更多的企业和商务人员介入,而不应只是IT企业炒作的概念。电子商务是运用现代计算机信息技术进行的社会经营活动,包括网站规划与设计、网络营销、支付系统与安全、物流配送、法规等。出版电子商务图书规模最大的清华大学出版社去年推出《网络先锋电子商务经典译丛》、《电子商务热点丛书》,两套丛书就很好地兼顾了商务和技术两个方面。电子商务图书的繁荣也带动了其延伸图书的出版,清华大学出版社第三编辑室的于明介绍说,物流管理、企业资源规划、供应链管理等与电子商务相关的图书将成为下一个出版热点。清华大学出版社对电子商务书的出版将从侧重概括性描述转向对其纵深探讨及应用方面,比如它们将要推出介绍电子商务企业内部管理的外版书《ERP,Demystified》。

外版书曲高和寡原创书质量参差不齐

于明编辑认为,电子商务介绍到中国仅仅五六年的时间,国内有关电子商务研究还不成熟,相关的电子商务教育也只是刚刚兴起,还没有形成一个成熟稳定的作者群;在国外无论电子商务理论研究还是商务实践都比国内先进,在学科刚兴起时适当引进高质量的外版书,对促进学科的成熟和完善大有裨益。《网络先锋电子商务经典译丛》所选图书均是在国外深受欢迎、并被名牌高校广泛采用的优秀教材。如《电子商务:管理·技术·应用》、《电子商务管理指南》两本书是享誉全球的电子商务研究权威RaviKalakota和AndrewB.Whinston合著而成,在美国产生巨大的影响,许多公司把它们列为公司必读书目。在著名的Amazon网站中,读者均给予了“excellent”、“greatread”等极高的评价。此外,人民邮电出版社、机械工业出版社、电子工业出版社也出了很大一批外版书。

外版书一般体系结构完善、内容权威,但是它的读者群却受到了一定的限制。外版书读者对象定位在高校研究人员、企业高层白领。特别是一些外文影印版,更是把一般的读者拒之门外。人民邮电出版社电子图书编辑部姚予疆认为,由于思维方式、文化背景、技术发展的不同,引进外版书在初期有一定的参考价值和技术指导性,随着国内电子商务的发展,原创书应成为主流。目前国内原创书也不乏精品,《电子商务热点丛书》就是由国内有关电子商务的权威编写而成,介绍了电子商务的一般理论和概念、金融与安全、法律规范、网站建设、物流等。然而,原版书市场也存在着鱼目混珠、以次充好的现象。一些出版社为追求商业利润,临时找一些作者,在报纸、网上甚至别人的书里搜集资料拼凑成书,达到“短平快”的效果。

教材市场巨大 层次日渐完善

自去年起国内一些高校开始开设电子商务课程或设置电子商务专业,自学考试也设了电子商务专业,一些企业对员工进行电子商务知识培训等,对电子商务教材的需求大增。起初MBA教学和某些重点高校本科教学用电子商务教材大部分是外版的译本或影印本,但这不应是电子商务教材的主流。清华大学出版社推出的《电子商务教程》、《电子商务概论》分别针对工商管理硕士和管理信息专业,特别是《电子商务概论》一书已被教育部列为推荐使用教材。清华版侧重于高校教学用,后来也陆续推出了大专、高职以及企业电子商务培训用书。人民邮电出版社也将推出“电子商务系列教材”(共9本),可以作为大专、本科教材。另外,在中国经济学会电子商务专业委员会指导下,由上海交大、南开大学等六所高校的专家编写,该出版社将要出版另一套电子商务教材(共5本)。据姚予疆介绍,该社在出版本科、大专教材的同时,正在对中专教材积极调研,以后要推出中专用教材和企业一般培训用书。电子商务教材正在形成硕士、大中专、高职及企业培训用,外版与原创相结合的多层次格局。

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